서울랜드 데드퍼레이드 포스터. 서울랜드 제공 호텔·레저업계가 숙박과 입장권 중심 상품에서 벗어나 체험형 콘텐츠를 결합한 상품을 잇달아 선보이며 ‘경험 소비’ 경쟁에 나서고 있다. 객실은 물론 놀이공원과 아쿠아리움, 리조트 등 기존 공간에 새로운 콘텐츠를 더해 고객이 머무는 시간 자체를 상품화하는 전략이다. 7일 서울랜드는 폐장 후 놀이공원을 무대로 한 심야 체험 콘텐츠 ‘데드 퍼레이드(DEAD PARADE)’를 오는 28일부터 30일까지 파일럿 운영한다고 밝혔다. 영업이 끝난 놀이공원을 실제 무대로 활용해 참가자가 직접 미션을 수행하며 생존 체이스를 펼치는 이머시브 콘텐츠다. 단순히 귀신을 보고 놀라는 기존 공포체험을 넘어 참가자가 이야기 속 주인공이 되는 참여형 프로그램으로, 서울랜드는 이번 파일럿을 통해 향후 K-호러 콘텐츠를 더욱 확대한다는 계획이다. 롯데월드 제공 인터넷야마토 롯데월드 아쿠아리움 역시 영업 종료 이후의 공간을 새로운 콘텐츠로 활용한다. 다음 달부터 매주 수요일 운영하는 ‘나이트 스트레치’는 메인 수조 앞에서 진행되는 프라이빗 요가 프로그램이다. 참가자는 아쿠아리움을 자유롭게 둘러본 뒤 2200톤 규모 메인 수조 앞에서 전문 강사와 함께 요가를 즐기고, 체험 이후에는 포토타임까지 경험할 수 있다. 관람 공간을 야간 웰니스 공간으로 재해석해 차별화를 꾀한 셈이다. PIC 사이판 전경. 이랜드파크 제공 호텔과 리조트도 객실 판매를 넘어 체험 요소를 강화하고 있다. 이랜드파크 PIC 사이판은 객실과 식사, 워터파크 이용 혜택에 더해 현지 액티비티를 선택할 수 있는 ‘시그니처 올인클루시브’ 패키지를 출시했다. 모바일바다이야기 기존 올인클루시브 상품이 식사와 부대시설 이용에 초.을 맞췄다면, 이번에는 스노클링과 정글 투어, 하이킹 등 15여 개의 현지 체험 프로그램을 투숙 일정에 맞춰 선택할 수 있도록 구성했다. 단순 휴양을 넘어 현지를 경험하려는 여행 수요를 반영한 상품이라는 설명이다. 조선호텔앤리조트 제공 도심 호텔도 객실 밖 경험을 전면에 내세우고 있다. 조선 팰리스는 라이브 공연과 함께 메리어트 인터내셔널 바텐더 대회 우승작 칵테일을 즐길 수 있는 ‘라이징 스타 이스케이프’ 패키지를 선보였다. 객실 이용뿐 아니라 라운지에서의 미식과 문화 경험을 함께 제공하고, 여름 시즌 시그니처 칵테일까지 더해 호텔 안에서의 체류 경험을 한층 강화했다. 레저업계 관계자는 “앞으로도 숙박과 체험을 결합한 상품이 더욱 다양해질 것으로 보인다”며 “단순히 ‘어디에서 묵을 것인가’를 넘어 ‘그곳에서 무엇을 경험할 수 있는가’가 여행 상품의 핵심 경쟁력으로 자리 잡으면서, 고객의 체류 시간을 콘텐츠화하려는 시도는 호텔과 리조트, 테마파크 전반으로 확산될 것으로 보인다”고 전망했다.